当前位置:中洁网 >  中洁主编 >  正文
上海展官方回应“取消”:无法回复!卫企应何去何从?【中洁主编】
2020-03-27 19:56:00 编辑:黄哲敏 来源:中洁网 0 16

  疫情之下,曾经一位难求的上海展,一时之间,成了卫企心中难以言喻的“负担”。减负,是当下主旋律;然而,求新,才是新的“活路”。

  2020年适才开年3月,新冠病毒肆虐全球,美股受创,经济市场低迷,各行各业百废待兴。纵观上半年,2020米兰国际家具展、上海建博会、春季广交会、汉诺威工业博览会、陶博会等与卫浴相关展会悉数取消或延迟。转眼间一年一度,亚洲规模最大的2020年上海国际厨卫展将至,被誉为卫厨行业晴雨表的上海展,却在近期收到十多家行业协会《关于建议上海厨卫展取消或延迟建议函》。

3.21.jpg

  相关数据显示,有70%中国卫企呼吁“取消”或“延期”,在业界引起轩然大波。此外,随着欧美国家疫情持续恶化,中国境外输入形势愈加严峻,3月26日,外交部、民航局再发非国民入境禁令和限航通知,国际卫浴品牌参展之路同样迷雾重重。

微信图片_20200327160509.jpg

--上海国际厨卫展主办方回函

  综合多方原因,就上海展是否取消和延期问题,3月26日中洁网致函上海主办方,主办方则一改原有“如期举办”回应,表态暂时无法统一回复。遭受内外夹击的“上海展”,究其根本,实则是疫情之下的大部分卫企处于“减负求生”状态,而展会的大量资金投入,展会效应又无法保障,对于企业而言无疑是雪上加霜;再者抛开疫情因素,传统展会形式的局限性,受时间、地理等限制,形式的单一性,也无法满足当下人群多维度的观展习惯。如何因地制宜,适度创新,如开展云展会、云直播则成为海内外大量参展商、观展商的共同诉求。

  难!难!难!

  国际参展商入境难,国内卫企进退两难

  3月26日晚,中国外交部发布声明,暂停持有有效中国签证居留许可的外国人入境,暂停口岸签证,声明未注明具体解禁时间。中国民航局同一天发布公告:3月29日起,国内每家航空公司经营至任一国家的航线只能保留1条,且每条航线每周运营班次不得超过1班;外国每家航空公司经营至我国的航线只能保留1条,且每周运营班次不得超过1班。随着国际疫情全面爆发,欧美国家成为世界疫情的震中区域,并有愈演愈烈的趋势。

  上海国际厨卫展作为亚洲规模第一的厨卫展,是国际卫浴大牌入驻中国市场的招商和展示窗口,向来为国际大牌卫浴企业必抢之地,上海展W1、W2、EI等展位绝佳好位置,多为科勒、唯宝、杜拉维特、汉斯格雅国际大牌主阵地,也是展会人气的吸金石。在距开展不足2月时间,国际疫情能否成功控制,尚不明朗,国际卫浴大牌参展之路,困难重重。

  就此问题,我们相继了解到,汉斯格雅、吉博力等欧系品牌表达出难处,由于往年样品输入、场景搭建等皆由国外团队负责,产品和技术人员届时都无法进行如期到位,再者也需考虑物流条件,种种原因都有可能导致展会效果难以保证。相反,TOTO等日系品牌则表示上海展相关事项正在有条不紊的筹备当中,暂不考虑取消参展上海展的安排。

  再来观望国内等大牌企业,九牧、箭牌、惠达、恒洁等头部卫企,由于展会规模较大,往往在年初甚至2019年底就已开始着手准备,大量样品制作、广告投入、展会搭建、人员资金都已是箭在弦上,不得不发。当提及展会取消与否的意见,他们则表现出相对“温柔”的态度和观望的状态,有则参与,没有也无妨。宜来卫浴明确表示,近两年在上海展投入400多万,截止目前,前前后后也花费300多万,整体展会前期准备已初具雏形。此外,2020上海建博会延迟至6月3-5日,与上海展完美撞期,卫企不得不面对两难之选的局面,再者下半年大量展会积攒到下半年举办,势必造成更多参展压力。帝王洁具、莱博顿、西唯、西马、特洁尔等品牌则认为,暂时取消和延期举办上海展,能为企业赢得喘息的时间,保存实力,休养生息,好为来年展会做好准备。

  展会人气、招商效果难保障

  外贸企业、国外籍采购商参观展热度降低

  各国采取封国、封城、停飞、停运、入境隔离……各国最新限制措施频出。继美国关闭两个码头、越南与柬埔寨互相关闭部分边境口岸后,近日,又一批国家关闭口岸,其中包括泰国紧急关闭51个贸易和边境口岸。随着海外疫情发酵,大量外贸订单被取消或推迟,外贸企业正面临新一轮的大考,中国卫浴出口贸易企业也不例外。

  相关数据显示,2019年中国建筑卫生陶瓷出口量达9623万件,同比增长13.96%;出口总额为79.85亿美元。此次提出九大卫浴地方行业协会《关于建议上海厨卫展取消或延迟建议函》多涉及出口型卫企,鹤山、开平、厦门、潮州、南安、中山、台州皆是卫浴产品、零配件主要出口型外贸产区。疫情至今,持续了3个多月,2020年第一季度业绩一片惨淡,企业压力不言而喻。

港口.jpg

  国内不少企业提出希望展会取消或延期的想法,外贸型为主导的卫企遭受巨大的冲击。作为全球最大毛巾架出口艾芬达表示,碍于疫情影响,世界大量港口都停滞,大量海外订单无法出货,造成库存堆积,客户回款率大大降低,大量工作停滞不前,给企业造成较大经济负担。国内疫情卫浴产品从最初出不去,到如今进不了其他国家,外籍采购商更是无法正常出入境中国,将直接导致外商的入境率大幅降低。

  回看境内卫浴经销商同样举步维艰,上海展作为经销商一年一度的新品采购盛会,通过展会筛选新一年的新品作为市场补充,但大部分国内经销商表示,前期大量库存还没消化,暂不考虑添置新品。中洁网分别咨询了湖南科勒、箭牌、河北恒洁、石家庄心海伽蓝等十多位经销商代表,疫情期间的健康安全防护问题成为首要原因,上海作为国内境外输入的重点区域,而展会人群高度聚集,如非十分必要,大可不必以身冒险。岳阳箭牌代理商卓则有先生不同的见解,他认为除非展会取消,否则会坚持参加,经过疫情的变化,产品更会迎合健康市场需求,而销售模式、推广模式、以及厂商合作机制都会出现较大的变化,值得期待。

  寻找新出路

  卫厨云展会、云直播呼声高涨

  据悉,中国建筑卫生陶瓷行业协会面向行业各大卫企单位,再次募集关于上海展取消或延迟建议的调查意见,以供协会与主办当局进行相应协调与沟通,截止发稿今天还未有明确定论。减负,成为当下主旋律,断臂求生,保障生存则成为大部分中小卫企终极诉求;在疫情环境形势不明朗下,展会必将人流锐减,收效甚微;去与不去的关键,在于主办方和企业双方既要兼顾节流,也要深思“开源”。在此次上海展风波中,各大地方协会提出诸多建设性意见,诸如建议上海展会两年一届,与法兰克福展区别开来;联袂各大产区和企业力量,另起炉灶,打造一个有行业话语权的国际性卫厨展会;其中,不少卫企则对“云展会”、“云直播”呼声极高。

线上展会.jpg

  其实自从疫情爆发以来,我们发现,诸如九牧、恒洁、惠达、箭牌、欧路莎等企业在面对疫情反应速度,火速开展了线上招商、总裁直播、云工厂参观、在线逛店等等创新的营销举措,为企业招商和产品推广开辟了新型营销模式,不局限于空间和时间的限制,况且更为适合移动时代的用户习惯,可谓十分便捷。我们不妨做出大胆假设,不仅仅是上海展或者是其他展会取消与否,线上展会的云模式或者时下风靡全国的直播模式,是否作为可以借鉴的形式,一来,相较于实体展会的巨额投入,“云展会”成本投入相对小,做到真正的减负效果;二来,相对于线下展会而言,突破空间和时间限制,甚至影响范围更为广泛,无论是国际采购商或国内经销商,一把手机轻松在手,即可满足逛展看新品的诉求,保障健康安全且直接。

  中洁观察

  当然,一场国际规模“云展会”或者“云直播”都是一种形式工具,需要联袂主办方、地方协会、海内外采购商、设计师等更多行业内外力量,引导原有线下资源和力量,共同造设线上展会人气流量池,从而助力获取精准用户。

  君子顺势而为,谋时而动。未来,无论上海展是否取消或延期的情况下,展会规模及效果已呈现出可预见性的下降趋势。减负求生在所难免,也在一定程度促使卫企停下脚步思考,不再盲目扩张,抛弃“高调铺张”推广方式,求新创路,创造需求,才能共克时艰,共创市场复苏“春天”的到来。

微信图片_20190702101531_副本.jpg


~ END ~
评论(0)
游客 发表评论
本周热文
最新资讯
网站地图 www.jg0666.com app申博 澳门永利总公司
申博太阳城下载 申博真人娱乐登入 申博太阳城娱乐18k 沙巴体育投注平台
500万彩票网直营 同乐彩线路测速 mg电子游戏手机版 天天彩登入
菲律宾娱乐官网 龙腾国际 大发体育线上娱 www.81767.com
百家乐视频 菲律宾娱乐官网 苹果ipad玩mg电子游戏 苹果ipad玩mg电子游戏
917psb.com 44sbmsc.com 163jbs.com 985sunbet.com 986ib.com
414sun.com 1555DZ.COM 588cw.com 591ib.com DC238.COM
989PT.COM 157psb.com 318XTD.COM 817psb.com XSB978.COM
196psb.com DC785.COM 988BBIN.COM 162SUN.COM DC353.COM